挑战三 ：双业态的众观“左右互搏”。超盒算NB正式开放加盟 。长角
四、㉓丨成都首批门店开业 。盒马盒算
更名当天 ，发力京东在河北涿州开出5000平方米的硬折折扣超市；美团旗下“快乐猴”聚焦高线城市社区 ，
“我们想的扣赛不是说一定要在最热闹的地方，到2022年，道超单月社区团购烈火烹油 ，新开
就在一年前的门店同一天 ，
硬折扣的众观核心护城河是自有品牌 。真正的长角竞争 ，六安 、㉓丨从长三角区域品牌到全国性连锁——这样的盒马盒算扩张速度 ，半年净增141家 。发力更能“活得久” 。东莞 、掌握定价权 。装修及设备费等前期投入合计高达265万元。但零售业的终局竞争 ，惠州 、一斤广东菜心1.9元、泰州 、
挑战二 ：加盟模式的双刃剑 。冻品四大类——“相当于一个升级版菜市+零食店+水果店+烘焙店四位一体的全能小超市” 。硬折扣的“奇点”时刻已经到来 ，硬折扣已成为中国零售业最炙手可热的赛道 。硬折扣的本质不是“卖便宜货” ，那一年，高人效、从盒马邻里到盒马NB ，华润万家打造“万家家选”；德国折扣巨头奥乐齐加速扩张 ，泰州 、高履约成本 、到2021年10月，
挑战一 ：下沉市场的“首店效应”能持续多久 ？
超盒算NB的快速扩张很大程度上受益于“首店效应”——每进入一个新城市 ，而是来自渠道成本的归零 。同一天在全国近50家新开门店同步上演——芜湖 、盒马还叫它“盒马NB” 。正如一位行业观察者所言 ，北京6店同开；7月 ，“便宜”是最大的王牌 ：火爆背后的三重逻辑
超盒算NB凭什么让消费者排队 ？答案或许就藏在门店里那排9.9元的纯净水和6.6元的鲜奶吐司中 。京东 、品牌口号变为“真实惠 、聚焦高频刚需 。这个诞生于社区自提点的折扣业态 ，到2025年底 ，
超盒算NB的门店选址多在社区临街商铺 。
2025年11月 ，让超盒算NB迅速成为社区家庭的日常采购首选 。鲜奶货架几小时就要补一次货 。通过与云南昭通黄心土豆产地和当地加工企业合作 ，
第二重逻辑 ：自有品牌占比60% ，
二、盒马也推出了“盒马邻里”——用户前一天在App下单，进入广东的广州 、这个脱胎于社区自提点的折扣业态 ，600至800平方米的小店，超盒算NB开始“单飞” 。
一年时间，到8月29日一周年之际 ，
品牌升级一周年之际 ，资源全面向“鲜生+超盒算”两条主线集中 。这种“步行可达”的便利性 ，扩张进一步提速 。中国硬折扣市场规模已突破2000亿元 ，
超盒算NB属于典型的硬折扣模式——不是靠临期尾货打折的“软折扣” ，阿里三大互联网巨头罕见集体重兵入局硬折扣 。在深圳首店开业当天 ，廊坊5座城市首次迎来了这个红白配色的小超市 。开店的节奏越来越快 ：2025年9月新开30家 ，标品 、西南的全国化布局初步成形。才刚刚开始 。
超盒算NB的运营原则是“三高三低” ：高坪效、
行业已进入存量竞争阶段 。NIQ预测 ，在中国超市行业史上并不多见 。盒马并没有放弃社区场景——它把注意力转向了另一个方向 ：硬折扣门店 。盒马X会员店被果断关闭 ，把省下来的钱还给消费者 。“长期降价 ，”超盒算NB相关负责人说 。消费者是否还会持续光顾 ？从“首店火爆”到“店店盈利” ，代表的是“Neighbor Business”（邻里商业） 。
一周年之际 ，已从长三角的300家门店 ，
赛道格局：巨头混战 ，近50家新店同时开门迎客 ，超盒算NB一周年。单月新开50家——这样的扩张速度，
三 、供应链、首次进驻芜湖 、而是通过重构供应链实现结构性降价 。”超盒算NB标冻冷藏品类采购负责人玛斯说 。
第三重逻辑 ：精准卡位“15分钟生活圈” 。从“超盒算NB”到全国550家店 ，首批开放上海、当加盟商开始要求回报 ，用三年蛰伏和一年狂奔 ，
2024年，盒马NB供应链与盒马鲜生正式分开，是超盒算NB面临的长期课题 。熟食档口的牛肉馅饼刚出炉就被一抢而空 ，超盒算NB的自有品牌商品销售占比已接近60%。从来不只是比谁开得快 。成本降了 ，
第一重逻辑：用“硬折扣”重构成本结构 。低毛利 。
2026年8月29日 ，900款商品88折让利消费者 。
以一款洗衣凝珠为例 ，具体来说 ，自有品牌薯片售价能做到大牌产品的七折 ，一线大牌均价1.2元一粒，惠州 、超盒算NB能走多远 ？
超盒算NB的崛起并非孤例 。这款薯片的价格从6.5元进一步下调到5.8元 。而是“基于全新运营机制重构，以一款原味薯片为例 ，品牌从长三角大本营挥师南下，源头直采；砍掉冗余的装修和包装成本；砍掉复杂的品类管理 ，
但社区团购的拐点来得同样迅速。两个业态拥有各自独立的供应链和运营团队 。尤其是在三四线城市 ，背靠盒马十年的供应链积累，协同而非竞争 ，对上游议价权随之增强 。这意味着巨大的增长空间。如何在“快”与“稳”之间找到平衡 ，门店越多 ，洗衣凝珠 ，这种模式下，
“超盒算”到底“算”的是什么账 ？“NB”凭什么让消费者甘愿排队 ？在这场硬折扣的混战中 ，精简SKU至1500个左右——仅为传统大卖场的十分之一——每个品类只保留2到3个核心单品 ，超盒算NB通过直连工厂定制 ，但数量优势不等于胜势 。聚焦极致性价比 。但两个业态的选址标准存在重合 ，把商品的真实成本还原给消费者 。首店总能引发排队热潮 。但也对品牌管控能力提出更高要求 。队伍已经排到了商场一楼 。保证金、覆盖门店六成商品；10款经典商品同步启动长期降价——纯牛奶从29.9元降至26.9元 ，湖州四城。超盒算NB在快速扩张中也面临同店销售增长放缓的压力 。全国近50家新店同步开业 ，营销费用全部去掉，不过 ，仅上半年 ，“邻里”二字 ，堪称“现象级”。成立盒马NB事业部 。牛肋条从59.9元降至54.9元。赚高频复购的钱。自提点规模一度突破400家 。如何让两个业态各司其职 、到了2025年8月29日，全国门店突破400家 。杭州 、整筐方式上架商品 ，进场费用、跑马圈地 。深圳 、
进入2026年 ，超550家门店的全国性硬折扣连锁品牌 。
但故事远未结束 。这一年 ，这个价差不是来自补贴，实现供应链主权的深度重塑” 。超盒算NB需要证明自己不仅“开得快” ，
超盒算NB的优势在于 ，
盒马目前实施“盒马鲜生+超盒算NB”双轮驱动 。
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从那一刻起 ，完成了中国零售史上一次值得书写的转身 。全国门店突破40家；传统商超纷纷转型——物美推出“物美超值” ，六安 、如何在规模扩张的同时保证单店盈利能力，就是“三砍” ：砍掉中间流通环节 ，服务的标准化难度就越大 。
2024年末 ，
加盟模式能借助社会资本加速扩张 ，当竞争对手加速追赶 、超盒算NB全国在营门店就从409家增至550家 ，美团 、这样的场景 ，佛山；2026年6月，其中80%是营销和渠道费用 。拥有60%的自有品牌占比和持续优化的成本结构；门店模型已标准化；从长三角到华南 、道出了它的商业本质——做街坊邻里的生意 ，硬折扣的“奇点”时刻 ：从“速度”到“厚度”
“速度”是超盒算NB当前最显著的标签。嘉兴 、品控 、盒马正式整合邻里和奥莱业态 ，上海青浦万达茂地下一层的“超盒算NB”门口 ，门店以整箱 、门店以600至800平方米的小店形态扎根社区 ，中间还有不小的距离。是必须回答的问题 。950毫升鲜牛奶6.9元的价格引发抢购 。但以600平方米标准店计算，
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海报新闻记者 吴磊 上海报道
2026年8月29日清晨，可以追溯到2021年 。但一定是在消费者最方便到达的地方 。是因为规模大了 、廊坊5城。全国约900款自有品牌商品参与88折活动 ，当“首店效应”消退 、从“邻里自提”到全国扩张：一场蛰伏三年的转身
超盒算NB的前身 ，超盒算NB同步启动首届“超级邻里节” 。但首店之后呢 ？当新鲜感褪去 ，低损耗 、10月超20家；全年新开门店超过200家 。不做易损耗的鲜花和活鲜 ，让这一模式快速收缩 。在当前零售业整体承压的背景下 ，超盒算NB就在江浙沪10城同开17家新店 。
“我们把中间不必要的品牌溢价 、品牌使用费、此后几个月，
在这场混战中 ，
2025年盛夏 ，
但真正的考验才刚刚开始 。吐司面包到薯片 、2025年以来 ，高品效；低售价 、而是成本结构的自然结果 。硬折扣赛道群雄逐鹿 ，盒马能走多远 ？
一 、彼时的NB ，从鲜牛奶 、1500款商品覆盖生鲜 、加盟费每年5万元 ，考验盒马的战略定力 。次日到社区自提点取货 。未来十年中国硬折扣业态年复合增长率将达5.6% ，口感不输 。随着采购规模扩大 ，叠加“天天低价”的实惠感 ，远超大卖场的2.5% 。更名背后是一步关键的战略棋 ：超盒算NB在公司内部被提升到与盒马鲜生平级，持续亏损和即时零售的冲击 ，低价不是促销手段 ，超盒算NB的门店数量遥遥领先——550家对奥乐齐的100家和快乐猴的40家 。带有“超盒算NB”logo的商品占据了货架的绝大部分 。单品采购规模因此指数级增长 ，周转筐和商品纸箱直接上架 。2026年3月中国门店突破100家 。成长为覆盖24座城市 、够放心” 。盒马NB正式升级更名为“超盒算NB”——“超盒算”谐音“超合算” ，3R（即食即热即烹） 、盒马邻里基本仅保留上海市场 。短短365天 ，华北 、但渗透率仅为8%——远低于德国的42%和日本的31%。将单粒成本压缩至0.3元 。
2023年 ，盒马CEO严筱磊在内部信中明确提出“盒马鲜生和盒马NB”双轮驱动战略 。覆盖城市从12座拓展到24座 ，不少成熟商业区位于市中心 ，”超盒算NB开发选址负责人运筹说 。